暑假市场，历来是消耗活力的风向标与产业改革的测验场。
这个夏天，广州的文化地标——方所书店迎来了一场充满芳华气味的“变身”。“2025方所动漫嘉年华”携多个IP火热登场，面向年青语境进行文化“再造”，探索实体书店的活力之谈。
2025方所动漫嘉年华现场。受访者供图
动漫，早已相当通俗的文娱形式，成长为二次元文化。它承载着现代年青东谈主的情谊托福，拓展着梦念念的规模，成为名副其实的“欢腾制造机”。正因如斯，今夏的萤火虫动漫嘉年华招引近30万爱好者无惧风雨奔赴羊城。
餐饮、饮料、汽车、好意思妆、快递……庞大行业品牌罪戾捕捉到这股高涨，纷繁跨界参与，以漫展为支点，撬动起一个普遍的“消耗天地”。而ACG（动画、动漫、游戏）这个也曾的小众狂欢限制，正以前所未有的热度，逼迫溶化产业间的壁垒，重塑着经济叙事的端倪。
20岁的猪猪侠，又“破圈”了
“童年男神，归来仍是顶流！”最近，广州科学城交易区黄埔大悦汇，一只6米高、身着经典“老广”行头的Q版猪猪侠成为打卡东谈主气王，而此时距离这个国民级IP初次亮相，已整整20年。
黄埔大悦汇外的Q版猪猪侠。
它的创造者广东咏声动漫在公众号上幽默“认领”：“专科‘养猪’二十年，靠的不是哲学，是合手续输出欢腾！”
这份欢腾，行将迎来新的高光——本年国庆档，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》将登陆大银幕。影片以“中年老猪重返巅峰”为故事中枢，用笑剧外壳包裹东谈主生逆袭的深远内核。在保留猪猪侠原汁原味搞笑格调的同期，神勇融入了中年危急、代际妥协等践诺议题，展现出浓烈的“破圈”无餍。
“夙昔咱们主要面向孩子和亲子家庭，但此次电影对准了更普遍的年事层，相配是后生群体。”咏声动漫副总裁阎冰点明了政策调整的深意：“大齐粉丝和网友的二次创作，早已为猪猪侠注入了相当动画脚色的丰富内涵，让它成为几代东谈主分享的童年绚烂。”
4月，北京海外电影节，咏声动漫携猪猪侠二十周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》亮相“粤影之光”广东电影产业推介会。
合手续输出的欢腾，不仅让猪猪侠胜利扫尾了从“幼儿向”到“全龄向”的丽都解围，更将其铸造为深度触达产业链高卑劣的超等IP。
在酬酢平台上，猪猪侠有关神气包全网发送量壅塞百亿次，话题征询度超350亿次，成为年青东谈主抒发神气的灵活载体；在潮玩市场，GGBOND（猪猪侠）十六型东谈主格盲盒、经典盲盒、猪咕粒萌粒、猪咪毛绒盲盒等产物合手续热销。潮玩网络店TOPTOY的销售数据显示，猪猪侠系列盲盒曾一度置身销量前三名。
这股由热点IP脱手的潮玩高涨在今夏尤为炽烈。淘宝闪购夜间消耗数据揭示，本年7月以来，广州的潮玩订单环比增长高达70%。
其魔力为若何此广大？广州市社会科学院广州文化产业相关中心实檀越任李明充刀刀见血：“传统消耗温煦‘有什么用’，而新一代消耗者则更欢乐为郁勃、解压、招供感、调养感买单。潮玩，恰是将空洞的神气，转化成了可触摸、可骄气、可储藏的‘实体化情谊’。”
拥抱二次元，书店有了“新进口”
IP骨子的热度不仅在大银幕上、手机屏幕里，也壅塞着虚实之间的壁垒，重塑的确体空间，润物细无声地促使城市中那些千里淀着时光的传统文化处所进行着再造。
在广州河汉商圈的方所书店，一场名为“画框除外 ——以动漫之名，赴无界之约”的夏季狂欢正在献艺，《哪吒·三界旧事》绘本、蜡笔小新盲盒、变形金刚典藏卡等超东谈主气IP养殖品纷繁上架，漫画主题展览、“暹罗猫小豆泥”形象IP附进罗列、面包超东谈主主题碰面会等行为按序登场，招引了庞大年青边幅。
方所书店里的二次元区域。
这场动漫狂欢并非心血来潮。
方所及例外（EXCEPTION）品牌独创东谈主毛继鸿暗示，方所举办动漫游戏嘉年华已有四年历史，拥抱后生消耗趋势早有迹可循。他本东谈主即是资深动漫迷，曾投资过喜爱的动画电影，并合手续温煦ACG（动画、漫画、游戏）限制的发展。如今，动漫嘉年华已成为方所暑期的主打行为。
事实上，方所的ACG业务布局起步更早，并赢得了亮眼获利：在2023年1—9月实体渠谈举座下滑的行业逆境中，方所史籍业务逆势增长45%，其中ACG类史籍更是暴涨125%，成为最显贵的销售增量。
“谷子”（Goods，指动漫附进商品）经济周转老市集的案例数以万计，二次元正为书店打洞开向畴昔的新进口。相较于线上渠谈的价钱上风，实体书店的中枢竞争力在于其私有的场景体验。方所改革性地选择传统货架罗列与IP主题戏院化展陈相集中的模式，有关区域的主顾拍照打卡率高达85%。
更用功的是，随同实体书店向复合文化空间转型升级，“谷子”销售得以与史籍阅读、咖啡失业、文化行为有契机通，构建起“IP消耗+失业酬酢”的一站式消耗场景。这不仅蔓延了书店的功能规模，更有用扩大了其秘籍的客群范围。
漫展时常领略，成“破圈”放大器
如若说IP是ACG文化的中枢骨子，一个个实体空间是其落地生根的末端、载体，那么漫展这么的大型展会，无疑是团聚效应愈加显贵的超等平台。
“当今，一些动画电影已壅塞‘低幼’标签，通过玄幻念念象力激励Z世代对践诺议题的筹议。二创社区合手续激活粉丝参与，也轻率延长IP人命周期，带动全域消耗。”动画制作与IP缓助运营行业内有关东谈主士向南边日报记者谈谈。
从线下主题场景到一度置身TOPTOY销量前三的系列盲盒，猪猪侠IP在全产业链缓助中寻求价值最大化，这也照旧冉冉成为行业共鸣。而漫展与万般线下场景的火爆，恰是IP骨子和养殖品联通东谈主群、达成进一步“破圈”的放大器与测验场。
动作2025广东夜经济暨暑期消耗促进行为及“羊城消耗新八景”之“次元站·赛博广州”的一个用功方法，第36届萤火虫动漫游戏嘉年华灵活讲解“破圈”限制。
蔚来萤火虫（firefly）汽车为本次漫展的定制款。受访者供图
专程从贵州来的动漫迷小雨，对一楼展区一台蔚来定制的“痛车（通过将动漫脚色图案喷涂或贴附于车身，彰显个性）”耿耿于怀，车身通体秘籍着灵动可人的“虫娘”（萤火虫官方IP）图案，引得粉丝们排起长龙打卡。
这是蔚来萤火虫（firefly）汽车为本次漫展的定制款。在这里，参不雅者不仅能再见初音畴昔、暹罗猫小豆泥、体裁群众野犬等备受期待的国表里热点动漫IP，更能发现汽车、快手、脉动、全家便利店、顺丰速运等各行业有名品牌的身影。它们深度参与漫展，为二次元爱好者提供涵盖餐饮、物流、妆造、影相、打卡等丰富业态的处事与千里浸式体验。据统计，本次参展IP及品牌达到327家，逛展东谈主均消耗达到629元。
“跟着互联网训诲和年青一代（泛Z世代）的崛起，二次元文化已从‘圈地自萌’走向寰球视线，开释出切实的产业价值。”国内头部漫展企业、广州萤火虫动漫文化发展有限公司独创东谈主兼董事长李洪波，又名自小受香港漫画教父黄玉郎作品讲授的从业者，信服爱好能转化为广大的分娩力。
他向记者展示了一组硬核数据：“旧年暑期第33届萤火虫动漫展，入场东谈主次壅塞32万，增幅达28%。本年虽碰到台风暴雨侵略，入场东谈主次依然靠拢30万大关。更关节的是，通过合手续深化的动漫跨界赋能，萤火虫近两年举座有关营收扫尾了50%的同比增长。”
萤火虫动漫展。受访者供图
李洪波了然入怀般列举着二次元跨界踪迹：与广州天字船埠珠江游轮共绘二次元江景、在广州友谊商店开启主题快闪、登陆北京石景山游乐土打造动漫乐土、联袂东方宾馆营造千里浸式主题空间……萤火虫的原创IP“虫娘”，甚而曾化身海珠文旅行为的官方宣传大使，在“缤纷海珠文化季”中忽闪亮相。
暑期是漫展的黄金档期，而本年的不同之处在于，漫展的身影不再局限于上海、广州、成齐等二次元传统重镇。在宇宙各大城市，甚而县城的酒店、体育馆等场合，万般漫展通俗常领略，悄然推进着城市的发展。数十万二次元爱好者因漫展跨城奔赴，顺利拉动了当地酒店、餐饮、景区、旅游、交通等一系列消耗，开释出拦阻小觑的产业动能。
方所书店。
从漫展现场的东谈主潮滂沱、国民IP的持久弥新，到传统书店的丽都回身，这个被“二次元”点亮的夏天，以其汹涌的情谊能量与文化创造力，不仅燃烧了消耗市场，更脱手着线下实体活力的强势回来。它不再是小众圈层的狂欢，而是一种势不行挡的潮水，正以奋斗之姿，“潮”向充满无尽可能的年青世代，也“潮”向一个活力奔涌的畴昔。
采写：南边+记者 周妤洁 李劼
影相：南边+记者 王俊涛（除签字外）
统筹：李劼 伍青
65岁老太的二次元东谈主生
“吃谷”的年青东谈主，正在周转线下消耗
一场漫展30万东谈主奔赴十大正规体育平台入口，动漫迷用爱好真金不怕火成“分娩力”